Detta är Årets julklapp 2020

Efter reklamen: Stormköket är årets julklapp

Under morgonen (den 18 november) utsåg HUI Research för 33:e året i rad Årets julklapp. Julklappen som utses är ofta en sak som fått ett nyväckt intresse under året, alternativt är en nyhet, speglar den tid vi lever i samt visat goda försäljningssiffror. Och juryn anser att Årets julklapp 2020 är ett stormkök.

Juryns motivering till Årets julklapp 2020

2020 har varit de stora beteendeförändringarnas år. Kramar har bytts mot social distansering, semestern har blivit hemester och uttrycket ”att äta ute” har fått en ny innebörd.

– Coronapandemin har lett till en mycket stark trend där vi svenskar umgåtts mer utomhus, både i våra lokala grönområden och på längre vandringar. Trenden har också synts i detaljhandelns försäljning. Årets julklapp 2020 – stormköket – speglar detta”, säger Jonas Arnberg, VD HUI Research.

Juryn anser att stormköket är en reflektion över att vi både återupptäckt den svenska naturen och att vi alltjämt behöver träffa våra nära och kära utomhus. De tror stormköket kanske också kan fungera som en påminnelse om att människan har en förmåga att tämja naturens enorma krafter – vare sig det gäller eld eller virus.

Så lyder motiveringen:

"Till följd av coronakrisen har utomhustrenden accelererat kraftigt och besöken på vandringsleder och fjälltoppar har slagit nya rekord – trots en mycket begränsad turism från utlandet. Semestern blev till svemester och restaurangmåltider med vin ersattes med stormköksmiddag och termoskaffe. 2020 var året då svenskarna återupptäckte den svenska naturen och stormköket representerar därför den, på många sätt märkliga, tid vi lever i."

Källa: HUI Research Foto: TT

Läs mer:

Så här såg oddsen ut inför Årets julklapp 2020

Julklappar till julklappsspelet som alla faktiskt vill ha

Black Friday 2020: Här är butikerna och prylarna att fynda på rean